各乡镇人民政府、街道办事处，县政府直属各单位：

    《第四届三门·中国网络青蟹节活动实施方案》已经县政府同意，现印发给你们，请结合实际，认真组织实施。

                          三门县人民政府办公室

2017年8月25日

第四届三门·中国网络青蟹节活动实施方案

一、活动主题

    一品青蟹·天下为鲜 

二、活动目标

按照“政府背书、阿里巴巴支持、企业运营、全网营销”的原则，整合淘宝网、萌店、众筹网等资源，组织全县淘宝、天猫优质商家开展网络售卖活动，进一步提升三门青蟹的品牌价值，扩大品牌影响力，进而带动全县农产品网络销售，实现农业增产、农民增收，促进地方经济发展目标。

三、活动安排

2017年8月30日—10月31日，共分三个阶段。

（一）预热阶段（8月30日-9月3日）。举行第四届三门·中国网络青蟹节启动仪式，通过短视频、淘宝内容、微社群等新媒体开展宣传。联合腾讯、爱奇艺、新浪、搜狐等知名互联网平台做好活动前期的预热工作。

（二）实施阶段（9月4日-10月25日）。联合淘宝网·特色中国，搭建三门青蟹节专题页面，整合对接其它第三方平台举办第四届三门·中国网络青蟹节线上集中售卖活动。

（三）总结阶段（10月26日-10月31日）。及时做好本届网络青蟹节的数据分析以及问题总结，为举办类似活动提供借鉴。

四、活动内容

（一）启动仪式。8月30日举行第四届三门·中国网络青蟹节启动仪式，同时举行中国三门青蟹网络销售专家研讨会等活动。

（二）大型淘宝达人网络直播活动。9月4日在三门和杭州两地联动，同步举行青蟹烹饪、试吃网络直播活动，利用淘宝网官方媒体实时直播青蟹从捕捞到烹饪全过程。

（三）线上售卖活动。主推三门青蟹，同步售卖血蛤、跳跳鱼干、对虾干等三门本地农特产品，保障商品的多样性。淘宝专题页面搭建，集中售卖安排在9月4日至9月8日。

（四）新媒体传播。8月30日-10月31日，通过短视频营销、淘宝内容营销、微社群营销、新媒体等多渠道对三门青蟹产业进行深入传播报道。

    六、组织架构

主办单位：三门县人民政府、淘宝网·特色中国；

承办单位：县商务局；