各县（市）区人民政府，市直及部省属驻甬各有关单位：

　　为深入实施我市商标品牌战略，引导鼓励企业加强商标品牌建设，发挥商标品牌在实施创新驱动发展中的积极作用，进一步提升区域经济竞争力，根据《深入实施国家知识产权战略行动计划（2014-2020）》（国办发〔2014〕64号）、《浙江省人民政府关于全面实施“三名”工程的若干意见》（浙政发〔2013〕58号）和《浙江省人民政府办公厅关于深入实施商标品牌战略的意见》（浙政办发〔2014〕14号）等文件精神，结合我市实际，经市政府同意，特制定如下意见。

　　一、总体要求

　　认真贯彻《国家知识产权战略纲要》，全面实施“三名”工程，着力推进“质优宁波”建设，按照激励创造、有效运用、科学管理、依法保护的方针，充分运用商标对资源的集聚力和市场的影响力，不断推动产业、产品结构调整优化，提升企业商标管理能力，优化商标品牌发展环境，推进商标品牌战略与区域经济转型升级相结合，形成一批在国内外具有较大影响的品牌优势企业。推动构建政府引导、企业主体、市场裁判和社会参与的品牌竞争和发展协同共治机制，促进我市自主商标品牌的质和量、附加值和美誉度持续提升，充分发挥我市作为国家首批商标战略示范城市的引领作用，进一步增强我市企业自主创新能力和综合竞争实力，不断提升宁波制造、宁波服务、宁波产品声誉。

　　二、发展目标

　　力争到2020年，我市国内注册商标数突破18万件，通过马德里体系国际注册商标数达1300件，地理标志商标总数30件以上。驰名商标总量100件，浙江省著名商标总量700件，宁波市知名商标总量1500件。商标品牌基地12家。各县（市）区注册商标年均增幅达到8%以上，基本实现每家规模以上工业企业、农业龙头企业、服务业重点企业及各个产业集群、特色精品农业发达乡村至少拥有1件自主商标，具有一定规模的出口型生产企业在主要出口国至少拥有1件自主商标。商标品牌企业广告宣传经费投入能占全市GDP的1%以上，其销售额占社会总产出比重力争超20%。创建一批有较大影响的省级商标品牌战略示范县（市）区、示范乡镇（街道）和示范企业。

　　三、行动任务

　　（一）将商标品牌战略融入经济发展大局

　　各地要结合区域经济特点，将商标品牌战略和产业政策、科技政策、贸易政策等相衔接，并逐步纳入区域经济社会发展规划。要进一步发挥商标在要素集聚、资源整合方面作用，推动现有资源和产业优势有效转变成品牌优势。要结合区域实际，进一步研究制定商标品牌发展的相关支持措施。各地各部门要从培育指导、规范管理和政策扶持等多方面着力，积极开展商标品牌战略示范县（市）区、示范乡镇（街道）、示范企业创建等活动，力争到2020年，全市有一半以上的县（市）区和一大批乡镇（街道）、企业达到省级以上示范创建要求，通过典型示范引领，推动交流协作，使之成为促进区域发展和拉动经济增长的重要推力。

　　（二）注重打造质量效益发展新优势

　　质量是品牌的基础，要切实将商标品牌建设作为“质优宁波”建设的重要内容，进一步强化质量优先理念，培育诚实守信、追求卓越的质量文化。要切实强化质量能力建设，以技术、标准、服务为核心，逐步夯实商标品牌的质量基础。要进一步完善企业质量管理体系，推动建立以质量效益为导向的品牌发展评价机制，以市长质量奖为引领，大力推行卓越绩效、精细化管理等先进管理方法，促进企业管理创新。要围绕转变发展方式，优化经济结构，进一步培育集聚创新产业、创新机构、创新人才，持续提升商标品牌价值，不断提高创新驱动发展水平。

　　（三）全面推动实施“名品”工程

　　各地各部门要根据我市“三名”工程总体部署，切实将深化实施商标品牌战略作为一项基础工作，加大“名品”培育力度，全力创建一批在国内外具有较大知名度和影响力的知名品牌。要重点扶持市场潜力大、发展前景好、市场竞争力强、拥有自主知识产权的行业龙头企业，同时聚焦发展传统优势产业、高新技术产业、战略性新兴产业等，进一步充实“名品”培育库，落实梯队培育计划，建立以商标品牌为抓手的“名品”工作推进机制。在商标品牌营销运作、品牌提升、品牌宣传等方面，相关部门共同联手，专业组织协调配合，依托行业龙头来打造区域品牌，区域品牌围绕支柱产业来进行，支柱产业围绕产业链的打造来进行，形成联动发展格局，不断提升区域经济核心竞争力。要支持重点培育企业实施以商标品牌为核心的市场经营策略，支持企业品牌做大、做强，全力打造代表宁波产业特点、行业形象的知名品牌。

　　（四）重点培育制造业品牌优势

　　制造业是我市经济转型发展主战场。在推行“一企一标”工程基础上，按照各自发展定位，将品牌培育与地方产业同步规划、同步发展。要结合助推“中国制造2025”发展战略目标，在继续提升我市纺织服装、电工电器、汽车及零部件、模具、文具等传统产业品牌形象的同时，重点扶持发展新一代信息技术、新材料、新能源、高端装备制造以及节能环保、海洋经济等带动力强的新兴产业重点企业，鼓励企业从科技创新、品牌营销、信用管理等方面，夯实产品品质及品牌发展基础，提高商标品牌管理和运营能力，不断提升品牌附加值和软实力。要进一步加强对科技型创新型园区、重点产业集聚区、商标品牌基地等政策扶持，对其中创新能力强、技术含量高、市场潜力大的企业支持申报著（知）名商标，对申请驰名商标保护的，要做好服务工作。要强化对有发展潜力的创新型中小企业在商标注册、品牌管理运用方面的培育指导力度，鼓励小微企业走集体商标和自主商标“双商标”战略。

　　（五）深化实施“走出去”战略

　　要从战略高度认识企业“走出去”的重要性，重视商标国际注册、维权宣传、教育培训，指导企业有效运用商标手段开拓国际市场。引导优势企业通过商标国际注册、海外并购、营销推广、技术合作等布局品牌国际化战略，助推我市外向型企业跨国经营和全球资源配置能力的提升。要进一步增强我市出口企业自主创新能力，加快推动创新成果向自主商标品牌转化，提高服务贸易和高附加值产品等出口比重。支持在国际市场有一定占有率的重点企业大力引进懂品牌管理和国际营销的人才，开展包括马德里商标国际注册在内的境外注册、运用、管理、保护等远景规划，畅通境外维权救济渠道，积极应对境外商标纠纷，力促外向型品牌企业自主商标品牌出口率超过80%，创建一批国际知名的优势品牌。

　　（六）大力发展服务业商标