时下，一些老字号的商标商号被滥用、盗用的情况时有发生，而近期老字号的商标争夺战愈演愈烈。先有“敬义泰”、“信远斋”、“世盛泰”等商标官司，后有近日刚刚落下帷幕的“王老吉”商标归属之争。

日前，国际经济贸易仲裁委员会作出裁决，广州医药集团有限公司与香港鸿道集团有限公司签订的《“王老吉”商标许可补充协议》和《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效，香港鸿道集团有限公司停止使用“王老吉”商标。“王老吉”商标的红绿之争落下帷幕，但是老字号“王老吉”的命运却前途未卜。

“王老吉”的现状可以作为国内老字号状况的缩影，一般老字号企业有着少则几十年、多则数百年的历史，享有较高的社会知名度，它们本身是市场经济的产物，相当数量的企业在面临社会主义市场经济发展机遇时却表现得有点难以适应“气候”，商标侵权、不正当竞争等纠纷不断，目前因为各种商标问题而头疼的老字号企业不在少数，并且制约了老字号企业的壮大和发展，许多老字号企业面临市场丧失、品牌流失的困境。

历史遗留问题

由于老字号一般都有较长的发展历史，在长期发展的过程中对老字号的商标保护产生了很多历史遗留问题。老字号不同于一般企业的字号，它深深地渗透在企业的产品、服务和消费者的心中，起到了标识产品、服务来源与品质的功能，实际上就是未注册的商标。但令人遗憾的是，有些老字号的商标早已被别的企业注册，采芝斋至今无法使用“采芝斋”商标，只能另行注册“采芝图”商标；陆稿荐只在卤菜上将字号注册为商标，但在餐饮等项目上未进行保护性注册，被成都一家企业抢注。商标被抢注导致老字号只能在店牌上、产品包装上使用字号，影响了企业和产品的宣传力度。

几年前的“冠生园”事件让人记忆犹新，这个老字号由冼冠生于1918年在上海创立，1949年以前冼冠生在全国各地开设了南京冠生园、重庆冠生园和武汉冠生园等。新中国成立后，各地的冠生园收归国有，昔日的冠生园(集团)有限公司被拆成了许多家没有任何资产关系的独立的企业，因此对如何保护老字号“冠生园”的商号权与商标权产生了相当大的困难，为“南京冠生园月饼事件”导致“冠生园”系列企业全线崩盘埋下了隐患，而这个隐患最终竟也成为现实，令人感叹天意弄人之余，不得不思考如何解决在保护老字号及其商标权方面所存在的历史遗留问题。

权利意识问题

商标意识淡薄，轻视对知识产权的保护。老字号企业在经营品牌、不断创新的过程中理应善于运用知识产权法律制度来保护其品牌及创新成果，但遗憾的是，不少老字号企业知识产权保护意识不强，不善于运用法律武器来保护自己的字号及商标权。近几年来，老字号遭遇同名尴尬屡见不鲜，“瑞蚨祥”、“张小泉”、“同仁堂”、“狗不理”等这些耳熟能详的老字号都经历同名引起的纠纷。

一些老字号企业没有及时将自己的商号注册为商标，而一些企业乘机将老字号企业名称中的商号注册为自己商品的商标，当老字号企业在开拓市场过程中才发现自己的商号已经为他人所抢注，从法律上丧失了对自己商号作为商标使用的权利。比如“金华火腿”的原产地已不能使用“金华火腿”商标，因为这个商标的专用权已被浙江省杭州食品公司廉价收购并独家享有。

老字号的保护，既需要立法的完善，也需要企业自身的商号保护意识的提高。当遇到侵权行为时，企业应主动申请法律保护，主张应有权利。但是面对高额维权成本，很多老字号企业在面临商标侵权行为时却多表现为进退维谷。

国外抢注问题

近几年来，老字号商标在国外被抢注的事件有愈演愈烈之势，国内众多的老字号和驰名商标享誉海内外，但在进入国际市场时遇到了新麻烦，原因在于其老字号和驰名商标在海外频遭抢注，比如“五粮液”在韩国被抢注，“红塔山”在菲律宾被抢注，“同仁堂”在日本被抢注……

长期以来，国内老字号企业往往只在国内注册商标，而境外商标注册基本由外贸公司代理。近年来，随着外贸体制改革的深入，中国大部分外贸公司进行了改组或改制，不再拥有企业的境外商标注册权，而此前经由他们已经代理注册的商标则需要企业花钱买回。另外，中国大多数老字号企业尚未形成一套完整的知识产权保护战略，也基本没有建立商标的市场监测预警系统，更不重视运用商标境外注册维护自己的正当权益，导致国内很多老字号企业商标海外注册积极性不高，总量偏低。

加大保护力度

字号与商标一样，都可以通过积聚的商业信誉吸引广大消费者，为企业带来经济效益，老字号理应得到保护。2006年，商务部开始实施“振兴老字号”工程，鼓励发展传统品牌。近年来，北京、上海、天津、广东、湖北、云南等地都出台相关政策，认定地方老字号，并给予大力支持。对于老字号来说，商标是企业重要的无形资产，保护商标权意义重大，而且刻不容缓。老字号企业应该加大自身对商标权保护力度，为品牌融入更多的市场机制和法律措施，使老字号品牌得到应有的价值体现。