当前，文化发展适逢前所未有的良好机遇，非遗也似久旱逢甘霖，异军突起。如江苏泰州名产“黄桥烧饼”已成非遗文化品牌，山东潍坊也形成了“潍坊风筝”、“杨家埠年画”等非遗文化品牌。然而，现实中个别地方尚存在着一种现象，即随着“非遗”品牌知名度的提升，在带来巨大商机的同时，也带来了仿冒的困扰。2011年10月以来，年过八旬的“杨家埠年画”传承人杨洛书配合工商部门两次现场打假，共查获了多套假冒的“杨家埠年画”。无独有偶，江苏泰州名产“黄桥烧饼”也有类似的经历。

由此可见，对于国内非遗品牌的保护，任重而道远。对此，业内人士认为，随着人们对非遗品牌的重视，非遗品牌的维权也成为一个逐步引起重视的问题。不言而喻，对非遗文化品牌的挖掘和弘扬，不仅可以给传承人及地方带来巨大的利益，也能促进当地旅游及文化产业的发展。山东潍坊近年来对“潍坊风筝”、“杨家埠年画”等非遗品牌的保护，带动了传统文化市场日益繁荣，形成了年画一条街、风筝批发城等非遗文化市场。然而，在非遗文化市场日益繁荣的同时，假冒仿制非遗品牌的问题也在考验着管理者的智慧。近一年多来，各地广泛开展了打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动，并已经取得了较为显著的成效，但在现实中，由于很多非遗传承人文化程度不高，维权意识较弱，很少有传承人了解知识产权保护的相关法律法规，主动将自己的名字、字号、工艺品名称等利用商标注册等知识产权保护手段去依法保护自己的非遗品牌。因此，知识产权的普法宣传力度仍有待进一步加强。

虽说非遗产品具有典型的文化属性，但不能替代其知识产权属性；对其无形资产价值的确认和保护，理应得到重视。因此，有关部门及行业协会应深入调查，结合实际，探索和建立、健全一整套行之有效的非遗品牌保护工作机制。笔者认为，一方面，要强化舆论宣传。运用各种媒体对非遗品牌保护工作进行大力宣传，鼓励充分利用已有的法律手段依法保护，倡导保护非遗的正确观念，促进公众对提高保护的自觉性。另一方面，强化政府保护与民间保护相结合，提倡社会参与，形成良好社会环境，共同推进非遗品牌的健康发展。

笔者认为，非遗品牌的保护和开发，主管部门与行业协会要各司其职，不能越俎代庖。国家非物质文化遗产专家委员会委员、南京大学徐乙艺教授对江苏泰州在保护非遗品牌方面，地方政府退居幕后、将行业协会推到前台的做法称赞有加。当地政府在保护非遗品牌方面主要是做三件事：一是制定发展规划；二是严格监管；三是营造环境，包括品牌宣传、维权打假等。当地政府认为，在非遗品牌保护方面不能事无巨细，胡子眉毛一把抓，要善于动员全社会的力量，注重发挥行业协会制定标准、考核培训、加强管理的功能，如此，才有利于提升全社会对非遗的关注，达到保护和传承的目的。同时，有关部门和行业协会应该意识到，不是所有的非遗品牌都能做成大产业，从实际出发，防止某些非遗品牌过度开发也是保护的一种方式。