各乡镇人民政府、街道办事处，市直有关部门：

　　《余姚市2015购物节活动方案》已经市政府同意，现印发给你们，请结合各自实际，认真贯彻落实。

　　余姚市人民政府办公室

　　2015年7月20日   

　　（此件公开发布）

余姚市2015购物节活动方案

　　一、活动背景　　

　　贯彻落实中央扩大内需、促进消费的文件精神，根据省商务厅、宁波市商务委员会的工作部署，结合当前我市商贸服务业发展实际，整合商业资源，有节借节，无节造节，搭建扩大内需平台，抱团取暖，开拓市场，促进我市商贸经济平稳较快发展。

　　二、活动目的

　　政府引导，企业唱戏，市场运作，促进企业适应经济新常态、提升内需新服务、培育消费新热点。

　　三、活动时间

　　2015年7月31日至8月31日

　　四、参加对象

　　余姚重点商贸企业、区域有影响的商业企业

　　五、活动主题

　　魅力姚城 悦享生活

　　六、活动模式

　　在充分挖掘月光经济和农村消费市场潜力的基础上，运用互联网+思维，发挥互联网在商业业态及推广要素配置中的优化和集成作用，将互联网与传统营销模式、传统传播渠道结合起来，促进各流通领域实体创新发展。

　　七、活动组织

　　主办：余姚市人民政府

　　承办：市商务局、市文化广电新闻出版局(旅游局)、人民银行余姚支行和城区四街道办事处

　　协办：市商业联合会、市餐饮协会、市汽车协会、市电商协会、市旅游协会和相关重点商贸企业

　　执办：余姚日报社及相关企业

　　八、活动内容

　　（一）打企业牌，实现政企互动。坚持企业特色营销和抱团营销相结合，政府牵头整合各企业的营销活动（配套方案由各参与企业自行制定，市商务局进行汇总）。

　　（二）打文化牌，实现商文互动。推进“月光经济”（配套方案由市商务局会同市文广新闻出版局（旅游局）制定并落实）。

　　（三）打旅游牌，实现商旅互动。享受舌尖上的余姚（配套方案由市文广新闻出版局（旅游局）和餐饮企业制定并落实）。

　　（四）打金融牌，实现商银互动。推出刷卡优惠等活动（配套方案由人民银行余姚支行制定并落实）。

　　（五）打互联网+牌，实现线上线下互动。通过微信平台搭建，组织抢红包等串联活动，营造全城互动、全城参与的浓厚氛围。利用微信平台作为宣传推介的主平台，对活动整体及各类配套活动进行广泛宣传推介。活动结束后作为服务企业的平台之一，用于企业各自活动的推广。

　　九、活动措施

　　（一）加强领导。市政府成立2015余姚购物节活动组委会，由市政府分管领导任主任，市府办分管副主任、市商务局局长任副主任，市委宣传部、市文化广电新闻出版局(旅游局)、人民银行余姚支行、市公安局、市财政局、市住房和城乡建设局、市交通运输局、市市场监督管理局、市城管执法局、市广播电视台、余姚日报社、城区四街道办事处等部门为成员单位。下设办公室，办公室设在市商务局，负责综合协调2015购物节活动期间的有关工作。 　　

　　（二）明确职责。各有关部门及街道办事处要精心组织、密切配合、明确职责，确保购物节圆满成功。

　　市委宣传部：协调市内媒体做好活动总体宣传，重点做好向市外宣传工作，吸引周边地区消费者来姚消费。

　　市商务局：负责牵头落实活动方案，综合协调活动的有关工作以及督导商场（超市、卖场等商贸企业）开展各类促销活动。

　　市文化广电新闻出版局(旅游局)：负责支持购物节期间相关文化活动，促进商文互动，配合开展商旅联动，做好购物节期间面向市内外的旅游促销活动。

　　人民银行余姚支行：负责协调各银行做好刷卡优惠及刷卡抽奖有关事宜。

　　市公安局：负责做好活动期间的治安、消防管理、安全保卫和交通秩序维护工作。

　　市财政局：负责购物节活动的经费保障。