玉农水〔2019〕89号

玉环市农业农村和水利局

关于印发玉环文旦质量与品牌建设五年（2019-2024年）实施方案

各乡镇人民政府、各街道办事处，玉环经济开发区：

现将《玉环文旦质量与品牌建设五年（2019-2024年）实施方案》印发给你们，请结合实际，认真贯彻执行。

玉环市农业农村和水利局

2019年9月25日

玉环文旦质量与品牌建设五年（2019-2024年）实施方案

文旦是我市的传统名果，也是我市农业的主导产业。通过多年努力，玉环文旦在质量与品牌创建工作方面取得了一定的成绩。2017年，市政府专门出台了玉环文旦扶持奖励政策。2018年9月，“玉环文旦”通过国家农产品地理标志登记保护；同年12月，“玉环文旦”证明商标成功注册。当前，玉环文旦品牌建设与农业发展新形势、新任务的要求还有较大差距，存在着品牌效应不强、知名度不高、影响面不广等问题。为切实提高玉环文旦市场竞争力，做大做强文旦产业，特制订本实施方案 ：

一、指导思想

深入贯彻落实党的十九大精神，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，大力实施乡村振兴战略，深入推进农业供给侧结构性改革，加大政策扶持力度，进一步提升玉环文旦品牌形象，引领玉环文旦产业加快转型升级。

二、基本原则

（一）坚持市场导向。依托资源优势、玉环农业文化和文旦特色，培育一批“玉环文旦”品牌的优质生产主体，提高玉环文旦品牌市场影响力和竞争力。

（二）坚持企业主体。树立品牌意识，提升家庭农场、农民专业合作社等经营主体使用“玉环文旦”品牌的主动性、规范性。进一步完善农产品质量安全制度，实施农业标准化生产，夯实玉环文旦品牌质量基础。

（三）坚持政府引导。加大政策扶持力度，完善“玉环文旦”品牌培育机制，营造依法诚信经营氛围，加大玉环文旦营销推介力度，提升“玉环文旦”品牌的知名度和影响力。

三、主要目标

到2024年，“玉环文旦”品牌的培育、管理、保护体系基本形成，打造“玉环文旦”品牌核心基地5个，并获评省级以上知名农产品区域公用品牌。

四、工作措施

（一）大力推进标准化生产。全面推广玉环文旦无公害标准化生产，夯实玉环文旦品牌质量基础。牢固树立“质量为本，以质取胜”的理念，把农业标准化生产与农产品品牌培育紧密结合起来。创建玉环文旦无公害标准化生产示范基地，推广设施栽培、“肥药双控”、“配方施肥”，鼓励增施有机肥，推行果园病虫害绿色防治，切实提高玉环文旦果实品质。对示范基地生产主体实行创建补贴，以鼓励生产主体在标准化生产上的带头示范作用。