各在甬高校：

为深入贯彻落实《国务院办公厅关于进一步支持大学生创新创业的指导意见》（国办发〔2021〕35号）等文件要求和《浙江省人民政府办公厅关于推进高等学校创新创业教育的实施意见》（浙政办发〔2016〕9号）精神，进一步激发大学生的创造力，培养造就“大众创业、万众创新”的主力军，搭建在校学生与社会资源对接平台，助力我市共同富裕和乡村振兴事业，经研究决定，拟于2022年9-12月举办首届 “甬镇兴”宁波市大学生乡村振兴创业大赛暨“红美人”营销策划大赛。

一、大赛主题

以共同富裕为主题，以乡村振兴为导向，培育大学生创业能力。

二、组织机构

1.主办单位

宁波市人民教育基金会

2.承办单位

宁波财经学院

3.协办单位

晓塘乡人民政府 贤庠镇人民政府

4.支持单位

宁波市教育局 宁波市财政局 宁波市农业农村局 宁波市学生联合会 宁波未来乡村学院

5.大赛委员会

大赛委员会由主办单位和承办单位协同组建，组委会成立后，由大赛组委会组织执行委员会和评审委员会等内设机构。

三、大赛内容

每届大赛选取宁波市一类特色农产品作为竞赛主体内容，参赛学生围绕主体内容，开展广泛市场调研，通过策划方案撰写、实战营销、路演答辩等多种形式进行比拼，最终实现帮助农民增收的目的。本届大赛选题如下：

“红美人”是宁波地区特产的优质柑橘，原产于宁波象山，粒大饱满，汁甜味美，一度为宁波赢得“中国柑橘之乡”的美誉，被称为当地农民的致富果，农户也十分重视产品培育。近年来，各地柑橘市场竞争加剧，农户对于“红美人”的“重生产轻销售”的弊端逐渐暴露，虽然产品质量上乘，却无法在产业链上获取更高的附加值，打造精品农业，深挖产业链销售环境的附加值，是“红美人”产品需要突破的一个新瓶颈。

请广大参赛学生运用专业知识和创新思维，开展广泛市场调研，结合现代营销方式包装宣传，拓宽红美人销售模式，助力乡村振兴事业发展。

四、大赛赛制

本次创业大赛为营销策划，采用策划方案评选（初赛）、“红美人”实战销售（复赛）、现场路演答辩（决赛）三项赛制考量参赛团队的综合营销能力。

1.初赛

策划方案撰写：此阶段为命题策划案，参赛选手将围绕“红美人”这个核心产品展开，并根据实际所需，再划分为产品策划或综合策划，并在方案评审阶段提交策划方案。

A产品策划：围绕“红美人”这个核心产品，运用所学专业知识，开展市场调研、行业分析、品牌营销等方案策划。

B综合策划（乡村振兴策划）：以“象山红美人”作为核心产品，结合乡村振兴的各种场景，如乡村旅游、民宿餐饮、直播带货等，重在考察产业链条下的品牌推广策划。

进程传播：参赛团队可在过程中通过微博、朋友圈、抖音、小红书等网络圈层持续发布活动进程，转发、点评量可计入考评分数。

方案评审：裁判组专家依据下述标准择优选出20支队伍晋级：标准分值100分：1.方案原创性15分；2.可操作性30分；3.创意25分； 4.宣传效果15分；5.可复制性15分。

2.复赛

方案实践：参赛选手通过实际营销活动售卖规定的红美人（礼盒装）产品，本环节主要考察学生团队的营销实践能力，人际沟通能力和团队组织能力。晋级复赛的队伍，现场执行初赛阶段各自团队所编写的营销策划方案。在规定的时间点内，以销售量作为复赛评选标准，评委会将跟踪观察营销过程。

各队设观察员一名，跟踪团队表现；

销售实践完成后，各参赛队参加现场答辩；

销售量前十名的团队晋级决赛。

3.决赛